Logo 2016: elaboração, design e boatos, saiba tudo aqui!

"A menos de duas horas da chegada de 2011, o Rio de Janeiro deu um salto de quase seis anos rumo ao futuro." Fonte: Globo Esporte

Foto: Divulgação / COB

      No último dia do ano de 2010, durante a festa de Réveillon de Copacabana, foi divulgada a nova logomarca das Olimpíadas Rio-2016, e em grande estilo: Três bandeirões de 1.200 metros quadrados cada foram abertos sobre a multidão (cerca de 2 milhões de pessoas) de cariocas e turistas que estavam na areia. Tudo começou quando a cantora Daniela Mercury interrompeu seu show para chamar ao palco dois atletas de salto em distância: a campeã olímpica Maurren Maggi e o jovem Caio Cezar Fernandes, primeiro medalhista de ouro pelo Brasil nos jogos Olímpicos da Juventude. Em seguida, foram mostrados  três vídeos nos quatro telões instalados na praia: um sobre o dia em que o Rio foi escolhido como sede dos jogos Olímpicos de 2016, outro sobre Caio Cezar e, finalmente, o que revelou a nova logo.

Foto: Ag. Estado

- A marca é muito estética , inovadora e criativa. É possível ver várias coisas nela: Rio, montanha, sol, Copacabana. O que mais me impressiona é que é um desenho leve, que parece flutuar na água - elogiou Jacques Rogge, presidente do Comitê Olímpico Internacional, que esteve presente no Réveillon de Copacabana, no Rio de Janeiro.

      Em nota oficial, o Comitê explicou o conceito da marca, que representa pessoas de mãos dadas em um formato que faz menção ao Pão de Açúcar, um dos maiores cartões postais do Rio e, simbolizará o maior evento da história do esporte brasileiro:

- Ela traduz com inspiração o espírito olímpico e seus atletas, o Rio e os cariocas, sua natureza, sentimentos e aspirações. Sabe que são as pessoas que tornam o Rio de Janeiro uma cidade única e fazem dos Jogos Olímpicos um acontecimento realmente grandioso. Por isso, é uma marca essencialmente humana.

      A logo traz as cores da bandeira do Brasil: o verde de nossas florestas, o azul de nossos mares e o amarelo de nossas riquezas. Ela representa também o jeito carioca de ser: acolhedor e simpático ou, como diria Nelson Rodrigues: "um extrovertido ululante".

      A marca é a primeira Tridimensional da história - se sair nas lojas eu compro, rs. Confira aqui as logomarcas de todas as edições das Olimpíadas desde 1896.

      O processo de escolha durou nove meses, e 139 agências de publicidade se inscreveram no concurso. Uma comissão julgadora de 12 pessoas* selecionou oito agências finalistas: quatro do Rio, duas de São Paulo e duas de Curitiba. A vencedora não poderia ser difenrente, foi a carioca Tátil, com 20 anos de experiência no mercado e uma equipe de 105 funcionários.

"A imagem passou os últimos dias guardada em uma sala a portas fechadas. O acesso ao local era permitido a apenas 11 pessoas, que precisaram passar pela leitura da impressão digital. Quem podia entrar tinha de assinar um contrato de confidencialidade, e dentro da sala não era permitido o uso de Internet ou aparelhos que registrem imagens. Tudo para guardar o segredo até o último momento."

Fonte: Globo Esporte. - Poderiam usar esse esquema com as provas do ENEM, não acham? 

Os boatos de que a logo seria plágio:

      Após o lançamento,  rapidamente a marca foi alvo de polêmica na Internet. A primeira teoria diz que ela foi resultado de uma cópia de um dos quadros mais famosos do pintor francês Henri Matisse. "A dança", como é chamado,  representa cinco pessoas dançando nuas em uma espécie de "roda de dança". Também é possível perceber uma colina ou um monte e o céu, que para muitos é a água de um rio ou lago. O quadro está exposto no Museu Hermitage, de São Petersburgo, na Rússia. É uma pintura de óleo sobre tela e mede 260cm de altura por 389cm de largura. 

      A segunda teoria indica que teria sido plágio do símbolo da Telluride Foundation, uma organização não-governamental que arrecada fundos para a promoção da cidade de Telluride, em Colorado, nos Estados Unidos. No desenho, quatros pessoas dançam de mãos dadas em um formato que lembra um coração. Em 2004, a organização do Carnaval de Salvador foi acusada de plagiar a mesma marca que é exatamente igual, inclusive as cores, da fundação estadunidense. 

      Na minha opinião, a logomarca das Olímpiadas Rio-2016 não tem absolutamente nada a ver tanto com o quadro, quanto com a marca da fundação norte-america. Ao contrário, a Telluride Foundation foi que plagiou o quadro do pintor Matisse e, a organização do Carnaval de Salvador, por sua vez copiou a fundação, cuja ideia não é original.

      Basta analisarmos as quatro imagens para observarmos que a logo de 2016, apresenta formato completamente diferente, formando a imagem do Pão de Açúcar e em nenhum momento faz alusão à uma roda ou um coração. Ela representa como já dito por mim e por Jacques Rogge e seu comitê, o cartão postal do Rio de Janeiro e o jeito carioca acolhedor e simpático. Além disso, nitidamente percebe-se que, opondo-se aos outros desenhos, a forma como se é representada a união das mãos na logo é diferente. Para mim, essas sondagens de plágio são típicas de gente que não tem o que fazer. Esta é sem dúvidas a logomarca mais bonita e com mais belo significado que as olimpíadas já teve, e não deveria ser alvo de especulação  É uma pena, mas sempre haverão pessoas invejosas no mundo, não é mesmo? Fica aqui o meu ponto de vista e os meus parabéns pela magnífica, inovadora e criativa marca. Que venha 2016! =) 

Réveillon Copacabana 2010/2011 - Foto: Gustavo Pellizzon

Site oficial da prefeitura do Rio de Janeiro: Portal RJ GOV
Site oficial da Tátil: Tátil Design

Dica: Assista ao vídeo que encontra-se na página principal da agência Tátil e, analise a proposta e empenho da empresa, me parece muito bacana.

*Os integrantes da comissão julgadora são: Carlos Nuzman, Leonardo Gryner (Diretor Geral do Comitê Organizador), Beth Lula (Gerente de Marcas), Ricardo Cota (Subsecretário estadual de Comunicação Social), Marcela Muller (Coordenadora de Comunicação Social da Prefeitura), Jeanine Pires (Assistente do Ministério do Esporte), e os especialistas Michael Payne, Brad Copeland, Theodora Mantzaris, Scott Givens e Roberto Fernandez.